Tokyo gate om natten … Og ikke den viktigste !!!
Japan er et fantastisk land, hvis ubestridelige autoritet er anerkjent over hele verden. Japanske biler og japansk videoutstyr er drømmen til alle kjennere-forbrukere. Og hvor stor glede er kontemplasjonen av de japanske steinhagene, som er på UNESCOs verdensarvliste; Japansk ikebana - virkelig et besøkskort for den mirakuløse kunsten; fantastiske japanske krysantemum, sakura og iriser! Vi må ikke glemme de ekstraordinære japanske maleriene på silke: utsøkt, luksuriøst og samtidig delikat.
Brukt salgsautomat for undertøy.
Hvis produktet sier "laget i Japan", betyr det utvetydig (når det gjelder estimerte poeng): "utmerket", "utmerket", noe som gjør at Japan har en ledende posisjon på mange måter.
En til. Det er et rikere valg i det!
Men merkelig nok var dette ikke alltid tilfelle. For bare 70 år siden, i 1950, sto dette landet når det gjelder levestandard og produksjonsnivå på samme utviklingsstadium med semikoloniale Egypt. Det er vanskelig å tro, men på den tiden betydde "laget i Japan" "det er forferdelig", siden kvaliteten på alt som ble produsert i Japan forlot mildt sagt mye å ønske, noe som ble latterliggjort stadig hørt fra TV -skjermer og kinoer i USA.
Men i en salgsautomat i Japan kan du til og med kjøpe en bil og … levende snegler. I live!
Japan i amerikanske komedier ble representert av det "dumme landet" der det ikke skyter … en pistol, hvor en bil ikke starter, hvor noe alltid ikke fungerer eller går i stykker veldig snart …
Vintage japansk ølannonse. Amerikanere på den tiden drømte aldri om dette !!!
Men allerede i 1975 (et kvart århundre gikk - ikke en veldig lang periode i historien) i USA, var det ingen andre som lo av japanerne og Japan. Videre i 1985 i filmen "Back to the Future" i dialogen mellom hovedpersonene Marty McFly og Dr. Brown hørtes følgende setning: "Alt det beste er gjort i Japan."
Ølannonse. Kvinner drikker - menn drikker også!
Japan vant slik autoritet ikke bare takket være japanernes nasjonale stolthet, ikke bare på grunn av konsentrasjonen, utholdenheten og hardt arbeid. Gjennombruddet kom også fordi japanerne, som vendte seg til sine tradisjoner, skapte moderne og svært effektiv reklame.
Nok en Tokyo -gate om natten.
Som du vet, er japansk tradisjonell kultur basert på kalligrafi -kunsten, ikebana -kunsten og teseremoniens sakrament, og japanernes spiritualitet og moral er basert på "Shinto" (som betyr "The Gods Way "). Shinto er ikke en religion (japanerne bekjenner seg til to religioner - shintoisme og buddhisme - som, uten å bestride hverandre, sameksisterer fredelig), men en slags filosofi om å være, som imidlertid bestemmer essensen i den japanske livsstilen, hans tenkning og regler for hans oppførsel. Er det ikke en filosofisk tanke skrevet i Shinto -budene: "Handle i henhold til naturlovene, mens du sparer samfunnets lover"?
Moderne reklame "Pepsi".
Det vil si at naturen, skjønnheten og naturligheten til alt som omgir en person settes i spissen i Shinto, forståelsen av at det ikke er noe overflødig, ubetydelig i naturen, og dette gjør at japanerne kan se skjønnhet uten sidestykke selv i de minste …
Det er denne skjønnhetsforståelsen som tillater japanerne å skape den, og ved å bringe inn noe helt annet, nytt, moderne, men uten tvil å stole på den samme skjønnheten.
Et eksempel er japansk reklame.
Onomatopoietiske ord på det japanske språket som gjengir lyden av dyreliv (fugler og dyrs stemmer, surrenes surring, tordenværs raseri, løvets sus, vindrommet i skogen, snøen, knitring av en brann, støy fra bytrafikk og handlinger) er mye brukt i den.
Japanske McDlonals. Bare kinesisk er morsommere …
Et slikt reklameelement oppfunnet av japanerne som "shizuru" - et visuelt og hørbart bilde - vekker fysiologiske behov hos forbrukeren, dvs. betrakteren som ser på annonsen, observerer ikke bare hvordan for eksempel en biff blir stekt, men hører også lyden som genereres under stekingen ("juu-juu"), noe som fører seeren til ønsket om å kjøpe og spise denne biffen.
En annonse for en person som slukker tørsten med en slurk, ledsages av lydene av "goku-goku"; dråper fuktighet drypper ned glasset øl til lyden av "fuwa-fuwa"; å spise tradisjonelle ramen-risnudler ledsages av lydene av "zuru-zuru"; matlaging på levende ild - til lydene av "gutsu -gutsu"; bite av noe saftig - til lydene av "hrum -m". Men en person som biter av for eksempel et stykke pizza, oppstår i henhold til et visuelt (ikke lyd) bilde, når du kan se hvordan tynne tråder av smeltet ost strekker seg til leppene hans … Appetitiv, ikke sant?..
Sammen med visuelle og hørbare bilder legger japanske annonser stor vekt på farge, fordi farge for japanerne er en måte å uttrykke sjelen på. Videre tror japanske kjøpere at essensen av et produkt er kjærlighet, og å kjøpe et produkt (dvs. å kjenne essensen) er som å bli forelsket!..
Japanerne vet at det må tjenes penger på alt!
I Japan har rødt alltid vært forbudt i reklame for alkoholholdige drikkevarer, men med introduksjonen på Asahi-ølmerket økte selskapets salg kraftig (selskapet, selvfølgelig, gjorde oppmerksom på den røde logoen til Coca-Cola-merket og gjorde det rette …).
Men i forhold til noen blomster i Japan er det fortsatt et "tabu". Så for eksempel bruker japanerne aldri mørkegrønne nyanser i emballasjens fargevalg (ifølge statistikk forårsaker denne fargen, beklager, kvalme hos 27% av befolkningen) og rosa i gulvbelegg (forskning har vist at noen tror at rosa gulv er på vei ned …).
Forstår alle hva de reklamerer for? Og teksten er ikke nødvendig, er det?!
I følge japanerne er det viktigste i fargen dens "naturlige skjønnhet". De tror til og med at hvert element i naturen har sin egen farge. Så, blå ("trær blå i morgens dis" - grønn) farge tilsvarer treet deres; rød - brann; gul (brun) - jord; hvit - metall; svart vann.
Disse fem fargene (inkludert deres nyanser) uttrykker i henhold til japanernes overbevisning hele naturen, som ble veldig kompetent brukt av selskapet "Siseido" i sitt nye merkevare for kosmetikk "Sinoadoa", som plutselig ble veldig populær siden 2002.
Tidlig annonse for Siseido. Hvem kan fortelle deg at "Shisheido" spyttet i øynene hans! Han er uvitende!
Siseido -spesialister forstår blå (grønn) farge som intelligens og visdom; rød som lykke, skjebne og liv; gul som tilbedelse; hvitt som renselse, fred og evighet; svart som kaos, allmakt, men også beundring. Denne paletten av farger, etter deres mening, lar deg kjenne naturens harmoni. De er sikre på at forbrukeren vil kunne vite det på denne måten. Ut fra dette markedsfører spesialistene sine varer (jeg må si at de er veldig vellykkede).
Sammen med hovedfargene bruker de også mye gull- og sølvfarger, noe som kan sees på den elegante sort- og gullemballasjen til dette selskapet.
De eksportorienterte Siseido-annonsespesialistene overser ikke det faktum at hvert land som samarbeider med det har sine egne favorittfarger. Og hvis for eksempel marmorblå og marmor-hvite nyanser er populære i Kina, ser det ut til at emballasjen til selskapets kosmetikk er akkurat dette fargespekteret.
Dette er det nasjonale motivet i Siseido -annonsen.
Alle vet at Japan er et geografisk fattig land, som et resultat av at japanerne er tvunget til å "passe" utendørs reklame inn i byens landskap, noe som gjør det til deres livsstil: reklame pryder de grå gatene i byene, noe som skaper en slags komfort i japanernes raske tempo.
Annonsering finnes i butikkvinduer, på bygninger på institusjoner, og du kan se det på transport.
Et spesielt sted er opptatt av en unik annonse for "T -banen". På stasjoner og krysser presenteres dets statiske og hørbare former, og på veggene i tunnelene representerer enorme reklameplakater en videosekvens for storyboard, sett fra vinduet på en vogn i et elektrisk tog i bevegelse, som et videoklipp. Dette er den såkalte "tunnelannonsen".
Dette er et internasjonalt motiv i Siseido -annonsen. Bruker din kone Siseido? Dette blikket spør.
Alle typer annonsering i Japan fungerer veldig effektivt og målrettet, og "slipper ikke ut" potensielle forbrukere av varene de markedsfører fra synsfeltet.
Vel, hvor kan du dra uten sakura?
Hvis folk er motoren for historisk fremgang, er annonsering motoren for handel. Handel er en viktig inntektskilde i den økonomiske delen av budsjettet til ethvert land. Rollen er veldig viktig, og japanske annonsespesialister innser dette, og gjør det synlig, "velsmakende" og effektivt.
Og dette er vår russiske bok om japansk reklame, men dessverre ble den utgitt i Tyskland …
Og likevel er reklame reklame, selv om den er utmerket, men det viktigste i salget av et produkt er kvaliteten (dette er greit i Japan). Tross alt er kjøpsinteressen og kjøpekraften i befolkningen avhengig av kvaliteten på produktene.
Forøvrig er mentaliteten til russerne og japanerne på mange måter lik. Japanerne liker også Cheburashka, men amerikanerne forstår ikke sjarmen!
