"Krig har alltid vært forstandens vokter, og når det gjelder de herskende klassene, sannsynligvis hovedvergen. Så lenge krigen kunne vinnes eller tapes, hadde ingen herskende klasse rett til å oppføre seg helt uansvarlig."
George Orwell. 1984
Det skjedde bare slik at folk i mange årtusener foretrakk å løse problemene sine med makt. Hvis vi vender oss til Bibelen, står det at Kain gjorde opprør mot Abel og drepte ham av misunnelse, og det er ikke klart om han kvelte ham, slo ham i hjel med en brostein, en gjeterstang eller hullet ham med en kniv for skjære kjøtt. Uansett hva det var, men han drepte ham, og det var fra denne handlingen hans at alle kriger på jorden begynte!
"Cain kills Abel" er en mosaikk i erkebiskopens katedral, som ligger i Montreal, en forstad til Palermo.
Men her er det som er viktig: god PR gjør krig lettere akkurat som hele vårt liv: det hjelper til med å forberede forberedelsen, kurset og til og med vinne kamper og kriger, selv om PR ved første øyekast ser ut til å være en så liten bagatell … Det kommer imidlertid an på på hvordan du ser på det. Faktisk ble rollen som god PR i krigen verdsatt i antikken, og først da ble den utviklet på en slik måte at vi ofte ikke engang mistenker at den omgir oss bokstavelig talt fra alle sider, og selv om vi har øyne, er dette er absolutt ikke se. Vi ser heller, men vi legger ikke merke til det! Hjernen vår merker, noe som er akkurat det denne PR er rettet mot.
For eksempel, allerede i tiden i det gamle Egypt og Assyria, gjorde gamle skulptører, ved kraften i sin kunst, alt for å inspirere "vanlige mennesker" til at mord av hensyn til de høye målene for deres stat og kongen alltid er bra og prisverdig! På veggene i egyptiske templer, på kalkplater, granitt eller til og med diabaser fanget de forskjellige episoder av deres gamle kriger og … hva ser vi på dem? Og her er hva: enorm, uforholdsmessig stor i forhold til alle de andre figurene til faraoene som haster i vogner, mye mindre i størrelse egyptiske militære ledere og veldig små krigere, og ikke bare fremmede, men også deres egne! Den første er at alle skal se og, på det ubevisste nivået, føle storheten til faraoen sin, og den andre, slik at soldatene, igjen på samme nivå, ikke skulle tro at de er overflødige! La oss se på tempelet til Farao Seti I i Abydos, dedikert til guden Osiris - en av de mest bemerkelsesverdige tempelbygningene i det gamle Egypt. Farao Ramses II beordret fullføringen av den for sin avdøde far. I motivene til veggmaleri og basrelieffer fremstår Seti I omgitt av gudene eller som en kriger som kjemper mot hetittene. Dessuten er hans figur ganske enkelt enorm i denne basrelieffen. Og selv om det er ganske mange hettiske vogner på den, er de alle veldig små i sammenligning med faraos figur. Ramses II selv gjorde det samme, bortsett fra at figurene til hans syriske fiender på basrelien med bildet hans er tilsvarende enda mindre.
Seti I og rakte røkelse til Osiris og Horus. Farao og Horus er store - menneskene under er små. Bas-lettelse fra Temple of Seti I på Abydos.
PR av de gamle egypterne i militære saker handler imidlertid ikke bare om dette. Det var de som oppfant de første ordrene for de som markerte seg i krigen (men de ble hovedsakelig tildelt adelsmenn) - "Gold of Courage" i form av tre gylne fluer som henger på en snor, og "Gold of Valour" i form av en gullløve!
Her er det - "Gold of Courage" i form av gylne fluer. En stillbilde fra filmen "Farao" (1966). Av en eller annen grunn, ikke farget …
Den egyptiske hæren la ut på en kampanje, og hadde for seg selv mange standardbærere med forskjellige slags hellige symboler og fremfor alt bilder av gudene. Videre bar hver stor enhet navnet på en viss guddom: "Amons lag", "Ptahs tropp", "Sutekhs tropp". Egypterne hadde også skytsengudinnen for krigere og krig - den løvehodede Sokhmet! Det vil si å rope "Gud som oss er med oss!" Det var ikke våre forfedre, slaver, som startet den første, men de gamle egypterne for mer enn fem tusen år siden!
Standardene som ble båret bak faraoen i Egypt. Imidlertid, og foran ham også … Fortsatt fra filmen "Farao".
Imidlertid ble ikke bare de berømte for sin tilbøyelighet til å påvirke store masser av mennesker gjennom monumental skulptur og basrelieffer. Et av de mest imponerende monumentene av denne typen er triumfstelen fra Ancient Sumer i Tigris-Eufrat-grensesnittet, kalt av forskerne "Stele of Kites" (ca. 2500 f. Kr., oppbevart i Louvre). Den er liten i størrelse (bare 75 cm), og er dedikert til seieren til herskeren i byen Lagash Eanatum over nabobyen Ummah. Billedhuggeren fokuserte på å vise troppene ledet av Eanatum. Her er alt underordnet én oppgave (her er det PR!) - å vise sin samhørighet, seirende styrke og makt. Den lukkede linjen av krigere med spyd og skjold i hendene smelter sammen til en sammenhengende masse ikke tilfeldig. Dette er ment å vise at dette er en kraft som er i stand til å knuse og tråkke alle! Vel, fiendens lik som ligger ved foten av seierherrene, legger bare til dette inntrykket. Dessuten er alle ansiktene på stelen absolutt like, faktisk er de ikke engang ansikter, men ett ansikt, gjentatt mange ganger, og det er nettopp det som er skremmende. Og demonstrerer samtidig hele denne væpnede styrkens fullstendige lydighet overfor lederens myndighet!
"Stele of Kites". Louvre.
Dette var imidlertid bare begynnelsen! Mye mer imponerende eksempler på slike kreasjoner ble overlatt til oss av de gamle assyrerne, og wow, mer enn 80% av deres kreasjoner er viet til militære anliggender! For eksempel blant relieffene til palasset til Ashurnasirpal II (884 - 859 f. Kr.) i Kalhu på Nimrud -høyden, er endeløse rader med galopperende hestekrigere med tett tegne buer i hendene avbildet. Tenk hva et sterkt inntrykk de gjorde på den tidens enkle sjel? Tross alt var det de, assyrerne, som ledet i sin hær avdelinger av hesteskytter og ryttere i skall av bronseplater, og de var også veldig grusomme. Scener for å impalere, trekke ut tungen fra fanger og rive av huden i nærvær av kongen - alt dette formidles her, med små detaljer og uten den minste skygge av medlidenhet. Ve de beseirede, sier de assyriske basrelieffene og … samtidig ære til vår konge - herren! Forresten, det er verdt å se nærmere på hvilke muskler på armene og beina til de assyriske kongene som skildrer disse basrelieffene. Stor, jern, tung …
Detalj av lettelsen som viser figurene til kongene fra palasset Ashurnasirpal II fra Brooklyn Museum of Art i New York. Vær oppmerksom på den fremhevede lindringen av muskulaturen.
Tror du ikke de minner oss om noe veldig kjent? Vel, selvfølgelig, dette er figurene til minnekomplekset på Mamayev Kurgan i Volgograd. Dessuten, hvis figuren "Motherland-Mother" som står på toppen med et sverd i hendene fremdeles ser ganske realistisk ut, så … kan dette ikke sies om alle de andre mannlige figurene. For det første er de alle bevisst nakne for å understreke sine rent assyriske svulmende muskler. For det andre har de uforholdsmessig små hoder, og hvorfor er det igjen ganske forståelig. Fordi hvorfor trenger en soldat et stort hode? Hans sak er ikke å tenke, fordi partiet tenker for ham, men dristig og modig, med en naken overkropp og et maskingevær, og granater i hånden, som vist på statuene i dette komplekset, å haste mot fienden og under tanker. Og selv om det knapt er noe å innvende mot ideen om å forsvare moderlandet, er PR i dette tilfellet rett og slett åpenbart. Og målet hans er å skape en veldig spesifikk stemning - alt er akkurat det samme som i de gamle assyriske palassene!
Løvejakt. Bas-lettelse fra Nimrud. Britisk museum. London.
På samme sted, en lignende scene.
Det er interessant at i nøyaktig samme tradisjon for å skildre de egyptiske faraoene og assyriske kongene, ble også monumentet til Vladimir Iljitsj Lenin, reist på Lenin -plassen i sentrum av byen Penza, løst. Som du vet, i Sovjetunionen, sto monumenter for Lenin i nesten hver, selv den minste byen. Men hvis for eksempel i samme Anapa eller Zelenogradsk i Kaliningrad -regionen, monumentene til proletariatets leder skildrer ham, generelt, ganske realistisk, så viser monumentet i Penza den mest perfekte mikrocefalus, men en ekte mann under to meter i høyden og med skuldre, som Arnold Schwarzenegger! Og selv om forfatteren av monumentet var People's Artist of the USSR, vinner av Lenin- og statsprisene, skulptøren E. V. Vuchetich, som det er skrevet selv på stedet for severdighetene i Penza -regionen, «klarte han ikke å unngå en rekke irriterende feilberegninger. Så følgende mangler forårsaker forvirring: brudd på proporsjoner, merkbart for øyet og uberettiget, plastisk uttrykt i det faktum at i forhold til hele kroppsvekten er hodet klart lite, men brystet er overdrevent forstørret."
Her er det - et monument for Ilyich på bakgrunn av den tidligere OK for Kommunistpartiet i Sovjetunionen. På dette bildet er ubalansen i figuren hans spesielt godt synlig.
Nærbilde av den samme skulpturen.
Men … de skrev om dette bare relativt nylig, og frem til 1991 så folk på ham, men selv om de la merke til denne absurditeten om seg selv, var de fortsatt tause! Så alt dette ble ulemper først veldig nylig, og i sovjetiske tider ble det mest motsatte, som i det gamle Assyria, mest sannsynlig oppfattet som en dyd!
Dette er ikke i det hele tatt - og dette er veldig interessant og veiledende, situasjonen er med militære monumenter i samme USA, spesielt dedikert til borgerkrigen i nord med sør 1861-1865. Som regel finnes de også i nesten alle byer i nordstatene, men bare de er veldig "ikke militante". Ja, de, i likhet med våre militære monumenter, skildrer soldater, men bare i dem vil du ikke se noen forvrengte proporsjoner eller utstående bryster eller hender med pudder. Posisjonene deres er heller ikke i det hele tatt krigsførende, men noe "slitne", som om de ble lagt her for å hvile etter slaget. Verken patos, eller heltemodighet - "det var" - det er alt de sier … Og her er PR en helt annen - krig er en plikt, men det er ikke noe bra i en borgerkrig og kan ikke være per definisjon! Ofte kan du i forskjellige hjørner av det samme torget se statuer av generaler som kjempet med hverandre under den amerikanske borgerkrigen. Nå skiller de ikke mellom dem, fordi begge har påvirket historien til landet.
Monument til Ulysses Grant - Amerikansk militær og politisk leder, kommandør for nordlendingene under den amerikanske borgerkrigen, USAs 18. president i Washington. Ingen patos for deg, ingen hånd med hevet sabel. "Bonden red i regnet for å beite storfeet …"
I dette tilfellet, for en PR-person på alle nivåer, vil ideen være som følger: se sovjetiske spillefilmer fra 30-40-årene av forrige århundre og filmer laget i USA, for eksempel Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) og minst noen få episoder fra den første episoden av TV -serien "Bloody Service at Mash Hospital". Og etter å ha sett på alt dette, kan PR -personen igjen tenke på hvor og i hva PR er bra eller er PR dårlig. Men dette er så å si bare forberedelse til det viktigste. Og det viktigste for en PR -mann kan være å skrive en artikkel for en av de populære russiske tabloidene om … vel, la oss si, den dødeligste amerikanske soldaten, spesialstyrkesoffiser Dillard Johnson siden Vietnam, som angivelig har drept 2746 lokale soldater og militante i Irak siden 2003. Det er informasjon om ham på Internett, men det er opp til en PR -spesialist å spekulere i dette emnet, sammenligne med noen andre indikatorer og trekke en interessant, sosialt viktig konklusjon. Samtidig bør dette materialet skape en viss (som, det vil være forfatteren eller kunden til dette materialet som vil velge dette!) Humør, og dette vil være PR!
Fremdeles fra TV -serien "Devil's Service at MES Hospital." Forresten, alle hans 251 episoder ble sett av et utrolig antall seere - mer så de bare på landingen av en mann på månen. Og … hvem kan si at han ikke hadde en veldig sterk psykologisk innvirkning på dem?
Og her er et interessant triks som brukes av forlaget "Interros", som spesialiserer seg på produksjon av dyre bøker - gaveutgaver. I 2006 ga den ut en vakkert utgitt, gullkantet bok om historien til den russiske hæren "From a soldier to a general." Ikke bare det, i tillegg til fargehistoriske illustrasjoner, litografier og graveringer, ble den informative teksten i den supplert med mange fotografier av soldater, og også et sett med en tinnfigur av en husar støpt av Igor Mitrofanov selv, et sett med akrylmaling, to børster og en brosjyre om formen til forskjellige husarregimenter 1812 i året.
En figur av en husar I. Mitrofanov og et sett med maling festet til den.
Valget av uniformen til figuren var ikke tilfeldig, siden bare i husarregimentene fra krigen i 1812 var det en så lys og fargerik uniform, dessuten var det i alle 12 regimentene det samme i snitt, men forskjellig i farger! Dermed kan denne ene figuren males under noen av disse 12 regimentene. Vel, selve "gaven" vitner om manifestasjonen av "omsorg" for forbrukeren, noe som selvfølgelig alltid er hyggelig for sistnevnte! Og selv om "onklene", som disse bøkene ble brukt til som gaver, neppe vil samle og male disse figurene selv. For det første kan de gi dem til noen andre, mens de opplever en følelse av sin egen verdi. Og for det andre er det veldig mulig at en av dem vil ha en sønn i passende alder, som bare vil samle den og male den! Uansett er en gavebok med en soldatfigur mye bedre enn uten den, selv om dette gjør den mye dyrere til kostnad! Men … "Vi har råd til det, så vi er kule!" Og du kan ikke argumentere med det, kan du?!
Uansett likte Interros opplevelsen av å gi ut den første boken, og de leverte også sin andre bok om uniformene til vår hær fra den "sosialistiske æra" med en figur med et sett med maling for å farge den! Først nå var han en rød hærsoldat på begynnelsen av 1920 -tallet, som med sin generelle khaki -uniform kunne ha røde bukser, så vel som flerfargede "samtaler" - striper foran på tunikaen og samme klaff på ermet. Så fra en figur var det mulig å lage en chekist, og en rød rytter, og en pilot, og en artillerist, for ikke å snakke om en jagerfly fra infanteriet, og alle disse forskjellene i uniformen til den røde hæren ble beskrevet i detalj i de vedlagte instruksjonene … Vel, og en PR -mann, hvis han plutselig må organisere noe slikt, bør han huske godt at for en vanlig person er det ikke mer attraktiv informasjon enn den som han generelt ikke trenger i det hele tatt!
