På sidene til VO har spørsmål om PR eller "PR" blitt diskutert mer enn én gang. Noen skrev til og med i kommentarene - "Mer god og annerledes PR!" og man kan rett og slett ikke være enig i dette. Men … du må vite alt om ham da for å gjøre ham slik, og ikke primitiv og dum. Men … å lese lærebøker når du bare trenger litt … Det er knapt noen som vil hevde at det er mer interessant å lese romaner enn lærebøker. Videre er det noen av dem som ikke er i stand til å lære PR og annonsering verre enn noen lærebok! For eksempel kan Emil Zolas roman "Ladies 'Happiness" godt betraktes som den beste læreboken om PR og reklame. Men det er også romanen til den engelske forfatteren Rudyard Kipling "Kim" og den amerikanske Sinclair Lewis "Det er umulig med oss", dystopien til George Orwell "1984", romanen til Robert P. Warren "All the King's Men", og romanen av Arthur Haley "The Money Changers" og til og med et så lite kjent verk av H. G. Wells i vårt land som "Tono-benge".
Den siste romanen (og jeg vil begynne med den) tilhører ikke mesterverkene til den engelske forfatteren, dette er ikke "War of the Worlds", og du kan og bør ikke lese den fra begynnelsen, men bare delen der oppfinnelsen av "Tohno-Benge er fortalt.", En åpenbar parodi på den velkjente Coca-Cola. Men … her viste HG Wells seg å være en fin fyr - han malte alt akkurat som det skulle, så ta med dette utdraget fra romanen i en reklamebok i det minste! Men reklame og PR er forskjellige ting !!!
Men er det ikke morsomt å lese i Zolas roman om hvordan kjøpmann Boutmont bestemte seg for å innvie sin nye butikk "Four season" og inviterte presten i St. Church -kirken til å tenke på hvordan han skulle invitere erkebiskopen selv [1].
"Kim" av R. Kipling er en "fortelling om spioner", men som likevel har det mest direkte forholdet til "PR". Tross alt er en ekte PR -mann en person som er forbundet med andre mennesker av et veldig komplekst kompleks av forskjellige informasjonsforhold?! Og det var akkurat slik Kim ble assosiert med indianerne [2]. Han er både hvit og indisk på samme tid, så han vet hvorfor lokalbefolkningen gjør visse ting (ikke bare for eksempel hvordan de kler seg, men til og med hvordan de spytter!), Og hvorfor de gjør alt på den måten, og derfor vet hvordan tilpasse seg dem og følgelig påvirke dem!
Den amerikanske forfatteren Sinclair Lewis i romanen "Det er umulig med oss" [3] beskrev dyktig amerikansk politisk PR, og faktisk er hele boken hans et ferdiglaget manus for PR-hendelser, veldig kreativt og gjennomtenkt, som lignende handlinger i romanen R. NS. Warrens "All the King's Men" [4].
I valget holdt en agitator der taler til ni gruvearbeidere i en kobbergruve; til politimennene, sjakkspillere som samlet seg i en smal sirkel; til taktekkere som jobbet på hustakene; han opptrådte i bryggerier, fengsler, sykehus, sinnssyke asyl, små kapeller, nattklubber”[3]. Det er morsomt å lese hvordan de i romanen kommer opp med en identitet for minutemans: noen ganger stjerner, noen ganger hjul, men dette er et godt eksempel på hvor viktig det er å velge god logo for organisasjonen din!
I A. Averchenkos historie "The Golden Age" [5] er en PR -kampanje for å fremme en middelmådig person til berømmelse beskrevet i alle detaljene. Ta det, gjør det samme og suksess i 80% til deg, og han er garantert - hvis han bare hadde penger til å betale for alt dette. Det vil si at dette ikke engang er en historie, men en fiksjonal plan for PR -promotering av et bestemt Kandybin til kjente forfattere. Det er morsomt å lese det, men … et eventyr er løgn, men det er også et hint samtidig!
Liker du detektiver? Og her til tjeneste er det et verk som får deg til å tenke på "PR" (det vil si om å håndtere massene ved å distribuere informasjon valgt på en bestemt måte) og om mye generelt. Dette er den berømte detektiven Pera Vale "The death of the 31st section" [6], skrevet av ham i 1964. Detektivlinjen er gitt der bare for å markere det viktigste: en person er en slave av målt informasjon, og hvis du velger den riktig, fordel den og server den til massene, så er de, disse massene, din!
Er ikke science-fiction-historien til brødrene Strugatsky "Predatory Things of the Century", som av en eller annen merkelig tilfeldighet ble skrevet av dem i 1964, som allerede har blitt en historisk science-fiction-historie, moderne i dag?!
“Kjærlighet og sult. Tilfredsstil dem, og du vil se en absolutt glad person. Alle utopier gjennom tidene er basert på denne enkleste vurderingen. Befri en person fra bekymringer for det daglige brødet og om morgenen, så blir de virkelig frie og lykkelige, sier Opir, Ph. D., og mange mennesker drømmer bare om dette i dag.
"Narren blir verdsatt, dåren blir omsorgsfullt næret, dåren blir befruktet … Narren er blitt normen, litt mer - og tosken vil bli et ideal, og doktorer i filosofi vil lede runde danser rundt ham.. Og vitenskap er til din tjeneste, og litteratur, slik at du har det gøy og ikke trenger noe tenkte. Og du og jeg, din tulling, vil knuse alle slags hooligans og skeptikere som er skadelige for dem. Og ukeaviser prøver å dekke denne stinkende sumpen med en klirrende skorpe av lykkelig skravling, og denne sertifiserte fjolsen glorifiserer søte drømmer, og tusenvis av ikke-sertifiserte dårer unner seg drømmer som fyllesyke. Avisene var fylt med vittigheter, karikaturer, råd om hvordan du skal okkupere hendene dine, og samtidig, forby Gud, ikke plag hodet ditt. Og for å finne på noe - må du ha spesielle evner. Dette er et fjell av bøker å lese, men prøv å lese dem når du er lei av dem! Nå betyr det at smarte mennesker finner på noe nytt for seg selv … "[7]
Slik dannes Strugatskys system for håndtering av dårer i arbeidet. Og ikke dårer i dette samfunnet er veldig harde, først og fremst fordi det er veldig få av dem. Og ser vi ikke praktisk talt det samme rundt oss i dag, er ikke dette deres arbeid fortsatt relevant? Strugatsky -brødrene forutså imidlertid fortsatt ikke noe: det er ingen mobiltelefon i fremtiden. Vel, i stedet for stoffet de fant opp, bruker vi ecstasy, heroin og crack på gammeldags måte.
Og her er en helt fantastisk bok: romanen av Ivan Efremov "The Time of the Bull" (1968) [8]. Vi åpner og vurderer: “Opptrappingen av trusselen om total krig som en metode for politisk uro, den konstante påminnelsen om dette i aviser, radio, fjernsyn bidro til psykosen til den unge delen av befolkningen - motstridende ambisjoner om å oppleve alt livets gleder og flykte fra virkeligheten. Metningen med underholdning, intensiteten av kunstige opplevelser skapte en slags "overoppheting" av psyken. Folk drømte mer og mer om å forlate et nytt liv, til de enkle gledene ved å være deres forfedre, til deres naive tro på ritualer og hemmeligheter. " Og her er et annet veldig veiledende sitat: “I følge de dialektiske lovene på baksiden er jernfestingen til det oligarkiske regimet samtidig veldig skjøre. Det er nødvendig å studere de nodale vedleggene for å systematisk treffe dem, og hele bygningen vil smuldre, til tross for den tilsynelatende soliditeten, fordi den bare støttes av frykt - fra topp til bunn”. Så konklusjonen er ganske entydig: jo mer ufullstendig samfunnets historie gjenspeiles i litteraturen, jo mer talentfull forfatteren gjør det, desto mer effektivt kan dette verket som helhet, eller noen av dets deler, brukes til praktisk trening selv i et så spesifikt yrke som "PR"!
