Kanskje ingen tør å utfordre sannheten om at en person lever i verden rundt seg og lærer den utelukkende ved hjelp av sansene. Som du vet har vi fem av dem. All informasjon som kommer fra sansene våre kommer inn i “databasen” i hjernen vår, der den behandles, og en person, på grunnlag av dette, trekker en konklusjon om hva slags objekt som er foran ham, hvilken fordel kan det dras fra den. Eller omvendt: etter å ha samlet alle dataene om "objektet", kom til den konklusjonen at dette objektet er farlig og helt ubrukelig. Og dette er alt takket være sansenes arbeid. Og nå er det XXI århundre kommet og folk har mestret kunsten å kontrollere hverandre ved hjelp av lyder og lukter!
Musikk levendegjør videoen veldig bra, ikke sant?
Verdensvitenskapen i dag skrider ikke bare med sprang, den skynder seg i galopp og gir ut flere og flere funn nesten hver dag.
I lang tid har de menneskelige sanseorganene vært utsatt for en omfattende studie: først og fremst for behandling av forskjellige sykdommer som de samme organene utsettes for. Og så var noen den første som kom med en gal idé: "hva skjer hvis du får hjernen til å fungere i riktig retning ved hjelp av lukter, musikk, bilder?". Og det viste seg …
Og dette er det som skjedde. Under eksperimentene ble fantastiske ting avslørt: hvis for eksempel en bestemt lukt "pålegges" et bestemt visuelt bilde, gir hjernen kommandoen: "Jeg vil!". Eller omvendt kan en slik kombinasjon av komponenter forårsake vedvarende avsky. Det samme kan sies om musikk og video. Alle disse "triksene", som gjorde et gjennombrudd i vitenskapen, kom deretter i bruk i hverdagen.
Et av disse "triksene" er aroma -markedsføring. Grunnleggeren er den amerikanske nevrovitenskapsmannen og psykiateren Alan Hirsch. Det var Hirsch som var den første som fant ut at nesten to tredjedeler av kjøperne vurderer kvaliteten på produktet, dets friskhet og til og med raffinement nettopp etter lukten.
Duftmarkedsføring har raskt sprudlet inn i våre liv. Særpregede aromaer er nå til stede, ikke bare i spisestuer. Spesielle luftsmaker begynte å bli installert ved inngangene til kaffehusene, slik at en sjelden forbipasserende etter å ha hørt en magisk lukt ikke blir til en kafé for å nyte en kopp med denne fantastiske varme drikken. Vaniljesmak bidro til å doble salget av desserter, og den delikate aromaen av konjakk, som subtilt inviterer gjestene til å se inn i baren og smake på denne magiske drikken, spilte også en viktig rolle i å markedsføre dette produktet til forbrukermarkedet.
Og luktene av skinn, som ofte brukes i salongene til fottøy og lærvarer?.. Slike dufter er designet for å lokke kjøperen, overbevise ham om den høye kvaliteten på varene som tilbys, og til slutt vekke ønsket om å kjøpe varene.
Noen kjente mennesker bruker dufter, og nærmere bestemt en utsøkt parfyme, på konsertene. Selvfølgelig forblir den delikate duften av en dyr parfyme lenge i minnet, kombinert med minnene fra en hyggelig tid på en konsert. Vår landsmann Sergei Penkin har gjentatte ganger brukt en slik teknikk i sine forestillinger, som brukte subtile dufter, sprinklet dem i gangen, for å skape en "hyggelig atmosfære" i ordets fulle betydning. Og det viste seg en slags symbiose av lyder og aromaer som gleder både hørsel og lukt.
Musikk, eller rettere sagt sitt slag - bakgrunnsmusikk, har lenge vært mye brukt i butikker. Vel, før det ble det også brukt vellykket på slagmarkene. Den greske falangen gikk i kamp med lyden av fløyter og sang en sang: "Fremover, Hellas sønner, heltene kjenner ikke frykt!" Skottene angrep under det stygge hyl av sekkepiper, "Kappelene" fra filmen "Chapaev" under trommeslaget!
Men denne "psykiske" fra filmen om "Boy-Kibalchish", faktisk "tracing paper" med angrepet fra tyskerne i 1918 vist i filmen "Alexander Parkhomenko". Og siden filmen ble spilt inn i 1942, er en viss dumhet både fra tyskerne i den og den "forbannede borgerlige" forståelig. Og så snart … "fedre og brødre ble knust"? Men for et eventyr ble det unnfanget helt fint. Svart og hvit og rytmisk musikk …
Valgt etter et spesielt prinsipp, det oppfordrer folk til å gjøre uplanlagte kjøp. Og også her har sine egne triks. Rytmisk musikk får folk til å bevege seg raskere i handelsgulvet, velge ting raskere og kjøpe dem til glede for kjøpmenn. Snedige selgere går til forskjellige triks, hvis bare kjøperen «hoper seg opp» i butikken sin. En bestemt musikalsk stil er valgt for et bestemt produkt. Så i husholdningsapparater vil det oftest være lett musikk. Men selv her må du være forsiktig, ellers blir kjøperen også følelsesmessig overbelastet med bildene han ser på TV -skjermer og skjermer.
I butikkene som er klare til bruk, blir bakgrunnsmusikken valgt annerledes. Musikk skal være lett, morsom, rytmisk. Tross alt er det lite sannsynlig at kjøperen vil gå i fullstendig stillhet rundt salgsområdet, bare høre knirk av metallvogner og lyden av hans egne fotspor. En annen ting er når det lyder en dansemelodi: tiden i butikken flyr ubemerket forbi. En kunde fornøyd med kjøpet, som husker den hyggelige, rytmiske musikken han gjorde et godt kjøp til, vil definitivt besøke dette markedet igjen og igjen. Høreforeninger vil returnere ham igjen og igjen til de minutter med glede han mottok mens han handlet i denne butikken.
På nyttårsaften velges en annen skala for besøkende, og andre aromaer er i luften. Alt henger sammen med forventningen om nyttår. Og dette er aromaene av furuåler, mandariner, kanel - alt som får frem hyggelige minner i tankene våre, og som får hjertet til å slå oftere i påvente av ferien, og derfor kjøpe gaver til familie og venner.
Vær forresten oppmerksom på våpenene til de dårlige borgerlige … Interessant, ikke sant?
Sett et messingband på den nye butikken og få det til å spille marsjen "Farvel til slaven", og føttene vil bære mange mennesker til denne melodien. Krysset av. Det er nesten umulig å motstå! Og her blir du tilbudt å delta i en gratis trekning av premier, de gir deg en kupong, en kupong, et kort … og før eller siden, men du vil kjøpe minst noe. Og "grunnen" for kjøpet vil ende opp med å bli musikk.
Musikk har funnet sin anvendelse i TV -programmer, for eksempel i Test Purchase -programmet. Musikken er gjenkjennelig (og dette er også et av bevegelsene til TV -folkene!), Behagelig for øret og presser diskret programdeltakerne til å kjøpe.
I tillegg er musikk i stand til å helbrede menneskesjelen, og dette er velkjent for mange. Å kombinere musikk med lysbildefremvisninger eller videoer har en gunstig (og helbredende!) Effekt på en person.
Vel, video pluss musikk - her er en reklame for deg! Hans oppgave er fortsatt den samme: å lokke kjøperen, å overbevise ham om nødvendigheten av å kjøpe dette eller det produktet. Et annet interessant poeng. Se hvordan farmasøytiske selskaper bruker lyd og farge. Reklame for narkotika, de bruker ikke-aggressiv musikk, rolige plott, alle skuespillerne smiler søtt til deg og hevder delikat at det annonserte stoffet er akkurat det du trenger. At dette er din medisin, og det vil sikkert hjelpe deg.
Det er akkurat slik presentasjonene til noen selskaper holdes. Du er invitert til et arrangement. Her har du te, kaffe (aroma -markedsføring!), Og musikk (ja!) - du bare … elsker! Alt er for deg. Og nå har du allerede slappet av og trodd … Vel, da avhenger alt enten av kjøperens fasthet eller av anstendigheten til selskapet …
Jeg vil minne om enda en aktiv "promotorer" av tjenestene deres ved hjelp av alle slags bilder - dette er en restauranttjeneste.
Sikkert alle som har besøkt denne typen institusjoner vet hvor sterk konkurransen er på dette området. Og for å tiltrekke besøkende til din side, brukes alle ideer. Husk hvor fargerike vinlistene har blitt. Og hva med menyen, som nå har blitt mer som en institusjons portefølje? Det er det samme! Du åpner dette fotoalbumet og skjønner hvor profesjonelt restauratører har begynt å jobbe. Fargerike fotografier av retter, trykt på utmerket papir, er designet for å overbevise den besøkende om institusjonens prestisje, kvaliteten på kokkenes arbeid og den gode smaken på retter som må smakes.
Forresten, den såkalte "musikalske manipulasjonen" er også mye brukt her. For eksempel viste det seg at diskoteket på 1970-1980-tallet. øker salget av lett alkohol og cocktailer perfekt, og med den musikalske "vibes" av franske chansonniers kjøper de villig tørre viner.
Slik kom musikk, farge og lukter til tjeneste ikke bare av tradisjonelle vitenskaper, men også av forretningsfolk!
